No todo lo que brilla verde es "Verde": cómo detectar y confrontar el Greenwashing
Al buscar ser partícipes de los cambios necesarios para nuestro planeta meditamos primero nuestras decisiones de consumo; así en la siguiente visita a cualquier tienda prestamos atención a los productos con etiquetas que contienen imágenes de la naturaleza, palabras clave como “eco”, “natural” o “sostenible”, certificados bajo el nombre de una organización de aparente relevancia. Entonces es común pensar que estos son los productos que debemos adquirir, pero, ¿realmente es así?
Pareciera exagerado cuestionar a las empresas sobre la naturaleza de sus mercancías, como si ellos no supieran lo que verdaderamente están produciendo o, peor aún, descubrir que hay intenciones ocultas detrás. Lo cierto es que el marketing ha creado estrategias (conocidas como greenwashing o lavado verde) para persuadir al consumidor que desea disminuir su huella ecológica para que adquiera productos que no necesariamente son lo que prometen. Tan importante es que el High‑Level Expert Group on the Net Zero Emissions Commitments of Non-State Entities (“Expert Group”) de Naciones Unidas nos señala:
Si no se aborda el greenwashing predicado en promesas net-zero de baja calidad, se socavarán los esfuerzos de los auténticos líderes, creando confusión, cinismo y el fracaso de la acción climática urgente
Por ello te necesitamos a ti, para identificar qué empresas utilizan el greenwashing, es decir, las estrategias de marketing y publicidad enfocadas en presentar productos con una supuesta intención ecológica. Ayúdanos identificando los 9 tipos de greenwashing descritos por BuildingGreen para señalar a las empresas que recurren a ellos y exigirles un cambio:
1.Green by Association
2.Lack of Definition
3.Unproven Claims
4.The Non Sequitur
5.The Red Herring
6.Bait and Switch
7.Rallying Behind a Lower Standard
8.Reluctant Enthusiast
9.Outright Lying
Por Luis Gerardo Rojas Solorio
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